Campanhas do Google Demanda no Gerenciador de Anúncios

As campanhas de Geração de Demanda do Google no Ad Manager ajudam você a alcançar clientes em potencial com anúncios visualmente atraentes em diversas plataformas do Google, como YouTube, Discover, Gmail e inventário de parceiros. Esse tipo de campanha é útil quando você deseja gerar reconhecimento de marca, impulsionar cliques ou otimizar conversões antes que alguém realize uma pesquisa direta.

O sistema integra a criação de campanhas, a segmentação de público-alvo e a configuração de anúncios em um único fluxo de trabalho, permitindo lançamentos mais rápidos e gerenciamento mais eficiente em um só lugar. É especialmente útil para anunciantes que buscam uma maneira mais simples de criar campanhas do Google sem precisar alternar entre diversas ferramentas.

O que é o Google Demand Gen no Ad Manager?

As campanhas de Geração de Demanda do Google ajudam você a se conectar com as pessoas mais cedo na jornada de compra, usando anúncios visuais em plataformas do Google e de parceiros. No Ad Manager, você pode criar essas campanhas, escolher uma meta, definir o público-alvo, adicionar recursos criativos e publicar a partir de um fluxo de trabalho guiado dentro da plataforma. Isso facilita o gerenciamento da configuração, enquanto você ainda utiliza o comportamento de veiculação e otimização do Google Ads nos bastidores.

As campanhas de Geração de Demanda do Google no Ad Manager são projetadas para anunciantes que desejam veicular campanhas visualmente impactantes, focadas em conversões, cliques ou engajamento no YouTube. Durante a configuração, você cria a campanha, seleciona a meta, define o orçamento e o cronograma, configura as definições do grupo de anúncios, escolhe o público-alvo, cria o anúncio e, em seguida, revisa e publica. O sistema oferece suporte a esse fluxo de trabalho diretamente no Ad Manager, enquanto a campanha continua seguindo a estrutura de Geração de Demanda do Google para posicionamentos e veiculação.

Principais benefícios das campanhas de geração de demanda do Google

As campanhas de Geração de Demanda do Google são valiosas quando você busca um tipo de campanha que combine amplo alcance, formatos visuais impactantes e configuração simplificada dentro do sistema. Elas podem ajudar a atrair a atenção do público antes mesmo que ele busque ativamente pela sua oferta, mantendo o controle sobre segmentação, orçamento e configurações criativas.

• Alcance visual: Execute campanhas com foco em imagens e vídeos no YouTube, Discover, Gmail e outras plataformas de parceiros do Google para capturar a atenção do cliente no início de sua jornada.
• Otimização flexível: escolha entre conversões, cliques ou engajamento no YouTube, dependendo se seu objetivo é ação, tráfego ou interação com o vídeo.
• Configuração centralizada: Crie a campanha dentro do Ad Manager em vez de gerenciar cada parte em ferramentas separadas.
• Controle de público-alvo: Use as opções de segmentação de público-alvo do Google, como Correspondência de Clientes, Visitantes do Site, Segmentos de Interesse e Segmentos Semelhantes, para alcançar pessoas mais relevantes.
• Flexibilidade criativa: Dependendo do objetivo selecionado, você pode usar formatos compatíveis, como anúncios com uma única imagem, anúncios com um único vídeo ou anúncios em carrossel.
• Preparação de campanha mais robusta: o sistema também oferece suporte a fluxos de trabalho relacionados ao Google Ads, como configuração de ações de conversão e recursos no nível da campanha, o que pode melhorar a preparação antes do lançamento.

Objetivos da campanha

O objetivo da sua campanha determina como o Google otimizará a veiculação dos seus anúncios. Portanto, escolher o objetivo certo é uma das decisões de configuração mais importantes. Selecionar um objetivo que esteja alinhado com o resultado esperado para o seu negócio ajuda a plataforma a se concentrar nas ações mais relevantes, sejam elas tráfego, conversões ou engajamento.

O fluxo de geração de demanda do Google do sistema oferece suporte a esses objetivos de campanha:

• Conversões: Ideal para quando você deseja que o Google otimize ações de conversão, como leads ou outros resultados rastreados. Essa opção requer que as ações de conversão do Google Ads estejam prontas, portanto, certifique-se de que elas já estejam disponíveis antes do lançamento. O sistema também permite criar e gerenciar ações de conversão offline do Google Ads no Gerenciador de Anúncios.
• Cliques: Ideal quando seu objetivo é direcionar tráfego para uma página, oferta ou funil de vendas. Isso é útil quando você deseja priorizar visitas em vez de otimizar para um evento de conversão específico.
• Engajamento no YouTube: Ideal para quem deseja focar na interação com vídeos. Essa opção está vinculada a conteúdo criativo em vídeo, portanto, é recomendável planejar os recursos de vídeo antes de selecioná-la.

Segmentação de público

A segmentação de público-alvo define quem vê seus anúncios, o que afeta diretamente a relevância e o desempenho da campanha. Uma segmentação precisa ajuda a equilibrar alcance e intenção, para que seu orçamento seja investido em pessoas com maior probabilidade de se interessar pela sua oferta.

Ao configurar uma campanha de Geração de Demanda no Ad Manager, você pode trabalhar com tipos de segmentos de público-alvo do Google que ajudam a refinar o seu alcance. O suporte do sistema para segmentos de público-alvo do Google Ads inclui:

• Correspondência de clientes: Utilize dados primários de clientes para alcançar pessoas com base em listas de clientes existentes. Isso é útil para estratégias de remarketing, reengajamento ou expansão de público.
• Visitantes do site: Direcione seus esforços para pessoas que já visitaram seu site. Isso costuma ser útil para remarketing com visitantes que já conhecem sua marca.
• Segmentos de interesse: alcance usuários com base em seus interesses e sinais de compra. O sistema utiliza os conceitos de público-alvo por afinidade e intenção de compra para oferecer suporte a uma segmentação mais ampla ou focada na intenção de compra.
• Segmentos Semelhantes: Expanda seu público-alvo atual segmentando pessoas que se assemelham a um público-alvo existente. Isso pode ser útil para encontrar novos clientes potenciais com características semelhantes.

Para um planejamento mais abrangente, o direcionamento por localização, idioma e posicionamentos também fazem parte do fluxo de configuração do grupo de anúncios. O sistema também observa que o comportamento de posicionamento do Google segue as regras de Geração de Demanda do Google, portanto, os usuários devem esperar que o comportamento da plataforma do Google influencie a forma como os posicionamentos elegíveis são utilizados.

Formatos de anúncios e requisitos criativos

A configuração criativa é fundamental para o desempenho da Geração de Demanda, pois esse tipo de campanha depende de recursos visuais para atrair a atenção nas plataformas do Google. Preparar o formato de anúncio e os recursos visuais corretos com antecedência ajuda a evitar erros de configuração e facilita a adequação do seu criativo ao objetivo da campanha.

O artigo sobre Geração de Demanda menciona estes formatos de anúncio suportados:

• Anúncios com imagem única
• Anúncios em vídeo único
• Anúncios em carrossel

Ao preparar seu material criativo, leve em consideração os seguintes pontos:

• O objetivo e o formato devem ser compatíveis: o engajamento no YouTube está vinculado à entrega de conteúdo focado em vídeo, portanto, os materiais de vídeo devem estar prontos antes de escolher esse objetivo.
• Os materiais devem ser preparados com antecedência: Recomenda-se ter os materiais criativos prontos antes de começar.
• Os recursos de nível de campanha também podem auxiliar na configuração da sua campanha: o sistema oferece suporte a logotipos de empresas, recursos de imagem, extensões de chamada e sitelinks no nível da campanha para o Google Ads. Esses recursos são projetados para melhorar a visibilidade e manter a consistência dos recursos em todos os anúncios de uma campanha.
• A consistência criativa é importante: usar os logotipos, imagens e detalhes de destino corretos ajuda a reduzir o atrito durante a revisão e dá aos seus anúncios uma aparência mais completa. Isso é especialmente útil quando seus anúncios podem aparecer em várias plataformas do Google.

Como configurar campanhas de geração de demanda do Google

Um processo de configuração estruturado reduz erros e facilita a publicação de uma campanha que esteja realmente pronta para gerar resultados. Antes de criar o anúncio em si, é importante confirmar o acesso à conta, a conexão com o Google, a disponibilidade do público-alvo e quaisquer requisitos de acompanhamento de conversões vinculados à sua meta escolhida.

Notas importantes

• É necessário conectar uma conta do Google para publicar campanhas do Google a partir do Ad Manager.
• A otimização baseada em conversões depende da disponibilidade das ações de conversão corretas.
• A escolha criativa deve estar alinhada com o objetivo da campanha selecionada, especialmente ao usar o recurso de Engajamento no YouTube.
• O sistema também oferece suporte a recursos de campanha do Google, como logotipos, imagens, extensões de chamada e sitelinks, o que pode melhorar a abrangência da campanha, dependendo da sua configuração.

Perguntas frequentes