Campanha de anúncios de pesquisa do Google

O gerenciador de anúncios permite que você gerencie campanhas de anúncios no Google. Sua campanha do Google Ads está totalmente sob seu controle: crie o conteúdo do seu anúncio, escolha seu orçamento diário e defina um público-alvo específico por localização geográfica e idioma.

O que é criar uma campanha de anúncios de pesquisa do Google no Ad Manager?

Este guia orienta você na criação de uma campanha de anúncios de pesquisa do Google com a funcionalidade de Vários Grupos de Anúncios. Ele descreve como:

• Estruture suas campanhas usando até 10 grupos de anúncios.
• Adicione até 3 anúncios por grupo de anúncios para testes A/B.
• Configure as definições de forma independente ao nível da campanha, do grupo de anúncios e do anúncio.
• Monitorar o desempenho em todos os níveis.

Isso torna a criação de campanhas mais modular, testável e escalável, aproximando você de uma experiência nativa do Google Ads dentro do sistema.

Pré-requisitos para o Gerenciador de Anúncios

Alguns pré-requisitos para o Gerenciador de Anúncios são os seguintes:

• Selecionar um modelo de precificação em Visão da Agência > Revenda é o primeiro passo para usar o Gerenciador de Anúncios. É recomendável configurar a oferta de revenda do Gerenciador de Anúncios para as subcontas antes de prosseguir.
• Ativar/desativar o Gerenciador de Anúncios para uma subconta garantirá a visibilidade da guia Gerenciador de Anúncios em Subconta > Marketing.
• O Gerenciador de Anúncios pode ser ativado para a subconta pela agência e para cada usuário em Equipe > Permissões do Gerenciador de Anúncios.
• No Gerenciador de Anúncios, o primeiro passo é conectar sua conta do Google e a conta de anúncios associada, fazendo login na sua conta do Google pelo aplicativo. O Gerenciador de Anúncios permite conectar apenas uma conta do Google Ads.

Etapa 1 | Criar campanha

Na tela inicial do Gerenciador de Anúncios, clique no botão "Criar campanha" e, na tela seguinte, selecione a plataforma para publicar sua campanha publicitária, por exemplo, o Google.

Ao clicar em "Avançar", você pode optar por começar do zero ou usar os modelos do Gerenciador de Anúncios para criar uma campanha de anúncios do Google.

Clique em "Avançar" para começar a definir sua campanha publicitária.

Etapa 2 | Configuração da campanha publicitária

A criação de conteúdo publicitário agora faz parte de uma estrutura de três níveis:

• Nível de campanha
• Nível do grupo de anúncios
• Nível do anúncio

Cada nível possui seu próprio processo de configuração:

A. Configuração do nível da campanha

• Defina o nome da campanha.
• Escolha a estratégia de lances (por exemplo, Maximizar Cliques).

A estratégia de lances "Maximizar Cliques" com limite máximo de CPC é uma opção avançada para quem deseja maior controle sobre a estratégia de lances "Maximizar Cliques". Um limite de lance permite controlar o valor máximo que você pagará por cada clique.

Há também uma opção para definir um limite máximo de custo por clique (CPC) e controlar os gastos.

Defina um orçamento diário: o gerente de campanha pode configurar um orçamento diário para a campanha. Isso funcionará como uma assinatura e será cobrado no cartão associado à conta do Google Ads conectada. O orçamento mostrará a divisão de gastos diários, juntamente com as datas de início e término. O valor do orçamento pode ser aumentado ou diminuído editando a campanha.

Configurar controles de público-alvo: A seção Controle de público-alvo possui duas partes que são campos obrigatórios e necessários para publicar a campanha publicitária.

A: Localização geográfica — A campanha pode ser ajustada para ser veiculada em locais específicos ou pode excluir locais específicos em determinado país/estado. A localização geográfica pode ser definida tanto em nível de local quanto de raio, selecionando o botão de opção e pesquisando — selecione o país, cidade, nome do local, endereço ou coordenadas desejados.

B: Anúncios políticos da UE — Ao criar uma campanha do Google Ads, você deve confirmar se a campanha inclui anúncios políticos da União Europeia (UE).

C: Idioma — Insira qualquer idioma falado pelos usuários que você deseja segmentar. Vários idiomas podem ser pesquisados e selecionados para uma campanha.

Em breve: A configuração opcional para adicionar remarketing usando um público existente ou criando um público personalizado com lista de contatos ou visitantes do site como fonte estará disponível em breve.

D: Segmentação por gênero e idade — Os usuários agora podem selecionar o gênero (Masculino, Feminino, Desconhecido) e faixas etárias (18–24 a 65+ e Desconhecido) para uma segmentação precisa do público. Suporte para dicas de ferramentas para seleções "Desconhecido": explica que os anúncios alcançarão usuários sem idade/gênero especificados.

Adicione recursos adicionais, como: Logotipos de empresas, Recursos de imagem, Extensões de chamada e Links do site.

Opções do menu de reticências no nível da campanha — Alterações que podem ser feitas na página de listagem da campanha: Excluir campanha, Campanha de clones, Editar configurações da campanha, Carregar para a biblioteca de modelos. Opção de reticências no fluxo do criador de campanhas, no nível da campanha: Criar grupo de anúncios.

B: Configuração do nível do grupo de anúncios

Crie e nomeie até 10 grupos de anúncios. Para cada grupo de anúncios:

• Insira um URL base para o site. Este URL irá gerar sugestões de palavras-chave e se aplica a todos os anúncios do grupo.
• Adicione palavras-chave manualmente ou selecione-as nas sugestões automáticas.
• Defina os tipos de correspondência: Ampla, Frase, Exata.
• Insira até 40 palavras-chave positivas e 40 palavras-chave negativas.

Gerencie as palavras-chave dos seus anúncios de pesquisa na seção Grupo de Anúncios. A seção Palavras-chave possui duas subseções: Palavras-chave Positivas e um botão que se transforma em uma seção para inserir Palavras-chave Negativas.

Em Palavras-chave, insira quaisquer palavras ou frases relevantes que correspondam ao que os usuários possam pesquisar no Google para encontrar sua empresa: Para cada palavra-chave, digite uma palavra ou frase. Após inserir a palavra ou frase na seção "Palavra-chave", clique em "Enter" para salvar a palavra-chave ou pressione "Adicionar" após selecionar o tipo de correspondência da palavra-chave.

Agora, cada palavra-chave possui um menu suspenso para selecionar o tipo de correspondência: Ampla (keyword), Frase (padrão: "keyword"), Exato ([keyword]). Aplica-se a palavras-chave positivas e negativas (limite: 40 de cada, 80 caracteres por palavra-chave).

Adicione outra frase ou palavra na caixa de palavras-chave para criar palavras-chave adicionais ou clique no ícone de cruz na palavra-chave selecionada para excluí-la.

Clique no botão "Adicionar palavras-chave negativas" para adicionar palavras-chave negativas (opcional). Em Palavras-chave negativas, você pode adicionar opcionalmente palavras ou frases que não deseja que sejam associadas ao seu anúncio. Quem pesquisar no Google usando uma dessas palavras-chave negativas não verá seu anúncio.

Para cada palavra-chave negativa, digite uma palavra ou frase e clique em Enter ou no botão "Adicionar" para que essa palavra-chave seja selecionada como negativa. Adicione outra frase ou palavra na caixa de palavras-chave para criar palavras-chave adicionais ou clique no ícone de cruz na palavra-chave selecionada para excluí-la.

Opções do menu de reticências no nível do Grupo de Anúncios: Criar novo anúncio, Grupo de anúncios duplicados, Excluir grupo de anúncios (não é possível excluir se houver apenas um).

C: Configuração de nível de anúncio

Cada grupo de anúncios pode ter até 3 anúncios e, para cada anúncio:

• Adicione até 15 títulos (limite de 30 caracteres cada).
• O título do seu anúncio pode ser dividido em três partes, cada uma separada por um caractere "|". Em Título 1, insira a primeira parte do seu título.
• Se o seu título completo tiver mais de 30 caracteres, você pode adicionar até mais 30 caracteres nas opções Título 2 e Título 3. Use o botão "Adicionar novo título" para adicionar dinamicamente até 15 títulos (limite de 30 caracteres cada), sendo 3 títulos obrigatórios e valores padrão.
• Adicione até 4 descrições (limite de 90 caracteres cada). Em "Descrição 1", insira uma descrição para o seu anúncio. Se a sua descrição exceder 90 caracteres, você poderá inserir mais 90 caracteres em "Descrição 2".
• Use o botão "Adicionar nova descrição" para adicionar dinamicamente até 15 títulos (limite de 30 caracteres cada), sendo 3 títulos padrão e obrigatórios.
• Forneça um URL final e caminhos de exibição opcionais (até 15 caracteres cada).

Especifique a URL para a qual seu anúncio direcionará o usuário, inserindo manualmente o endereço do site. Os campos "Caminho de Exibição" na seção "URL do Site" referem-se aos campos "Caminho" que fazem parte do seu URL final. É um campo opcional usado para criar um caminho de URL limpo e fácil de usar no anúncio. Suportamos dois segmentos (com até 15 caracteres cada).

Da mesma forma, você pode fazer o mesmo com o seu Anúncio 2 e Anúncio 3, que são opcionais, mas um bom complemento para o Google otimizar melhor sua campanha.

Ações do anúncio: Utilize o menu de reticências para: Anúncio duplicado, Excluir anúncio (deve haver pelo menos um anúncio restante no grupo).

Etapa 3 | Revisar e Publicar

Clique no botão "Revisar" no canto superior direito para ver os detalhes da configuração da campanha. Assim que a campanha estiver em fase de revisão, você poderá verificar todos os detalhes de estética, conteúdo, orçamento e outras informações antes de publicá-la.

A nova tela de Revisão permite que você:

• Alterne entre os grupos de anúncios e visualize os anúncios dentro de cada grupo.
• Certifique-se de que todos os elementos necessários estejam presentes: Pelo menos 1 grupo de anúncios. Pelo menos 1 anúncio por grupo de anúncios.
• Visualize facilmente a estrutura hierárquica da campanha antes da publicação.

Após concluir os passos 2 e 3, a campanha publicitária, ao clicar na opção "Publicar", cobrará o cartão adicionado à conta de anúncios vinculada ao Google.