Criar e gerenciar anúncios do LinkedIn

O gerenciador de anúncios permite que você crie, lance e gerencie campanhas de anúncios no LinkedIn sem sair do seu espaço de trabalho. Ao conectar sua conta de anúncios do LinkedIn, você pode criar anúncios para geração de leads ou tráfego para o site, monitorar o desempenho da campanha e gerenciar orçamentos, tudo isso em conjunto com seus anúncios do Google e Meta, a partir de um painel unificado.

Visão geral dos anúncios do LinkedIn no Gerenciador de Anúncios

Os anúncios do LinkedIn no Ad Manager trazem a publicidade B2B profissional diretamente para o seu ambiente de marketing. Essa integração se conecta ao LinkedIn Campaign Manager para que você possa criar campanhas, sincronizar leads em tempo real e analisar o desempenho sem precisar alternar entre ferramentas. O sistema consolida seus fluxos de trabalho de anúncios, orçamentos e relatórios em uma única interface fácil de gerenciar.

Os anúncios do LinkedIn integrados ao Gerenciador de Anúncios simplificam a gestão da sua mídia paga, permitindo que você segmente públicos profissionais, monitore métricas de engajamento e capture leads, tudo a partir do mesmo painel onde você já gerencia suas outras plataformas de anúncios.

Principais benefícios dos anúncios do LinkedIn

Gerar anúncios do LinkedIn dentro do sistema economiza tempo, melhora a precisão dos relatórios e garante que suas campanhas alcancem o público-alvo certo com o mínimo de esforço.

• Painel de controle unificado: gerencie anúncios do Google, Meta e LinkedIn em um só lugar.
• Sincronização nativa de geração de leads: os envios de formulários de geração de leads do LinkedIn são automaticamente integrados ao CRM.
• Filtros de segmentação avançados: alcance públicos-alvo por cargo, nível hierárquico, tamanho da empresa, setor, habilidades e muito mais.
• Pré-visualizações em tempo real: Visualize instantaneamente os layouts para desktop e dispositivos móveis antes de publicar.
• Relatórios detalhados: acompanhe CPC, CPM, CPL, conversões e gastos por campanha, grupo ou anúncio.

Conectando sua conta de anúncios do LinkedIn

Conectar sua conta de anúncios do LinkedIn ao Ad Manager permite que você publique, gerencie e acompanhe anúncios diretamente pela API do Gerenciador de Campanhas do LinkedIn. Essa conexão garante que todos os leads, campanhas e métricas sejam sincronizados automaticamente com seu CRM.

Pré-requisitos

Antes de conectar, confirme que:

• A conta de anúncios do LinkedIn está ativa no Gerenciador de Campanhas do LinkedIn.
• A página da sua empresa no LinkedIn está vinculada à sua conta de anúncios.
• Permissões de acesso necessárias: Acesso do Gerente de Campanhas à Conta de Anúncios e acesso administrativo à página da empresa no LinkedIn.

Passos para conectar sua conta de anúncios do LinkedIn

Abra as configurações do Gerenciador de Anúncios. Para começar, acesse Marketing › Gerenciador de anúncios e clique no ícone de engrenagem de Configurações no canto superior direito do painel. Isso abre a página Configurações do Gerenciador de Anúncios, onde você pode configurar ou conectar contas de anúncios em plataformas compatíveis, como Meta, Google e LinkedIn.

Selecione a plataforma LinkedIn. Na lateral esquerda da página Configurações do Gerenciador de Anúncios, clique em LinkedIn na seção Configurações da Plataforma. Em seguida, clique em + Conectar conta no painel à direita para começar a vincular sua conta de anúncios do LinkedIn.

Conecte sua conta do LinkedIn. Uma janela pop-up aparecerá solicitando que você conecte sua conta do LinkedIn. Clique em Conectar LinkedIn para abrir uma janela de login segura, onde você poderá entrar e autorizar o sistema a acessar sua conta de anúncios do LinkedIn.

Confirme a conexão bem-sucedida. Após iniciar sessão e conceder as permissões, a sua conta de anúncios do LinkedIn aparecerá na seção do LinkedIn em Configurações do Gerenciador de Anúncios. Você verá o nome da conta listado com um status Ativo em verde e a moeda associada (por exemplo, USD), confirmando que sua conta do LinkedIn agora está conectada com sucesso ao Ad Manager.

Estrutura de campanha no LinkedIn

O LinkedIn usa uma hierarquia de campanhas de três níveis que o sistema reproduz no Gerenciador de Anúncios. Compreender essa estrutura ajuda a organizar as campanhas de forma eficiente para fins de rastreamento e orçamento.

• Grupo de campanha — Contêiner de orçamento de nível superior.
• Campanha — Objetivo, segmentação e camada de gastos.
• Anúncio — Recursos criativos e texto.

É possível que existam várias campanhas dentro de um mesmo grupo, e cada campanha pode incluir vários anúncios para testes A/B.

Objetivos da campanha apoiados

Escolher o objetivo de campanha correto garante que o LinkedIn otimize a veiculação com base na sua meta de marketing.

Criação de anúncios e tipos de mídia

O sistema permite criar anúncios visualmente atraentes diretamente no Gerenciador de Anúncios, além de visualizar como eles serão exibidos para os usuários do LinkedIn.

• Escolha um formato de anúncio: Imagem Única, Vídeo Único ou Carrossel.
• Adicione os seguintes componentes ao anúncio: Introdução, Descrição, Título, Chamada para Ação (CTA) e URL de destino.
• Os anúncios em carrossel permitem títulos e URLs exclusivos para cada cartão.
• Use o painel de pré-visualização ao vivo para confirmar o layout do seu anúncio para desktop e dispositivos móveis antes de publicar.

Segmentação de público

As opções de segmentação do LinkedIn permitem uma seleção precisa do público-alvo, ajudando você a se conectar com tomadores de decisão e profissionais do setor relevantes para a sua oferta.

• Comece com uma localização geográfica obrigatória.
• Refine a segmentação por Cargo, Setor, Tamanho da Empresa, Formação Acadêmica, Habilidades, Tempo de Serviço, Interesses ou Características.
• Crie até três grupos de atributos usando: Lógica OR dentro de cada grupo, Lógica AND entre grupos e incluir ou excluir atributos para controle avançado de segmentação.

Orçamento e cronograma

O sistema permite definir e ajustar orçamentos e parâmetros de agendamento diretamente do Gerenciador de Anúncios, garantindo que suas campanhas estejam alinhadas com suas metas financeiras e de prazo.

• Defina um orçamento diário ou vitalício no nível do grupo de campanha.
• Escolha o modo de otimização: Entrega Máxima (padrão) ou Limite de Custo.
• Lance campanhas imediatamente ou selecione datas específicas de início e término para promoções programadas.

Gerenciamento de campanhas e painel de desempenho

O Painel de Desempenho ajuda você a monitorar e gerenciar todas as suas campanhas ativas do LinkedIn em uma única tela. Você pode visualizar métricas importantes, pausar ou editar campanhas e exportar relatórios detalhados.

• Acesse o Gerenciador de Anúncios › Estatísticas › guia LinkedIn.
• Acompanhe métricas como Impressões, Cliques, CTR, CPC, CPM, CPL, Leads, Gastos e Conversões.
• Para obter informações mais detalhadas, explore os dados desde o nível do Grupo de Campanhas até o nível da Campanha ou do Anúncio.
• Pause, retome ou edite campanhas diretamente do painel de controle.

Como criar uma campanha de anúncios no LinkedIn

Após conectar sua conta do LinkedIn, você pode criar sua primeira campanha diretamente do Gerenciador de Anúncios. Siga estas etapas para criar e publicar seu anúncio.

• Acesse Marketing › Gerenciador de anúncios › Configurações › LinkedIn e clique em + Criar campanha.
• Selecione o objetivo da sua campanha (Geração de Leads ou Tráfego para o Site).
• Adicione elementos criativos: imagem, vídeo ou carrossel, incluindo título, descrição, chamada para ação (CTA) e URL de destino.
• Defina os parâmetros de segmentação do seu público-alvo.
• Escolha o orçamento diário ou vitalício, o modo de otimização e o cronograma.
• Analise o resumo da campanha e confira a pré-visualização ao vivo.
• Clique em Publicar — o sistema envia sua campanha para o Gerenciador de Campanhas do LinkedIn e começa a monitorar os resultados imediatamente.

Perguntas frequentes